Myriam Le Danvic

MLD - Conseil et Etudes Marketing

Directrice Études Marketing Indépendante
Experte Cible Famille et Enfants

Après 17 ans en tant que Directrice Département Etudes et Insights au sein de l’institut d’études IDM Families, je mets désormais mon expertise au service des marques en tant que Directrice Etudes Marketing Indépendante.

Mon objectif est d’apporter des insights précieux, des réponses précises aux différentes problématiques marketing que les marques peuvent rencontrer, d’accompagner les marques / les équipes marketing dans la compréhension des consommateurs pour qu’elles puissent atteindre leurs objectifs (marketing, communication, développement produits, …)

Tout ceci notamment avec une spécialisation sur la cible famille/enfants : une passion “Marketing & Marques/Cibles enfants”, présente dès ma formation universitaire au CEPE d’Angoulême, que je n’ai eu de cesse de transformer en expertise tout au long de mon parcours professionnel.

« Ma mission est de fournir des insights stratégiques aux marques pour mieux comprendre et engager les consommateurs et notamment les familles/enfants.

Je valorise la rigueur, l'innovation et l'engagement envers mes clients, la proximité avec les consommateurs, l’écoute et l’observation expertes de leurs comportements en adoptant la posture la plus adéquate.”

Services sur-mesure

Mon métier : vous accompagner dans vos besoins marketing, en écoutant les consommateurs, en mettant en avant leurs besoins, leurs attentes, en comprenant leur perception de vos produits ou services et ceux de la concurrence.

Ecouter, découvrir, explorer, comprendre, creuser, …

Etudes qualitatives

Conduite d'études qualitatives off et online

Quali : Conseils méthodologiques, rédaction de guide d’entretien / d’animation, organisation terrain d’étude, animation, analyses, recommandations opérationnelles, présentation.

Entretiens directifs, semi-directifs, focus groups, communautés/blogs online, études ethnographique, shopper, …

Chiffrer, hiérarchiser, prioriser, …

Etudes quantitatives

Conduite d’études quantitatives online

Quanti : Conseils méthodologiques, rédaction de questionnaires, programmation de questionnaires, suivi terrain, analyse, recommandations opérationnelles, présentation.

Echanger, partager, conseiller.

Conseil et Formations

Conseils méthodologiques pour le développement de produits et services. Accompagnement dans la définition et la mise en œuvre de stratégies marketing efficaces.

Workshops : Pré ou post études.

Formation : Comment mettre en place des études en interne, aide à l’interprétation des études.

Ma promesse : des dispositifs études sur-mesure adaptés (à vos besoins, à vos consommateurs, à vos produits/services, à votre marché), valorisant le retour consommateur, via des approches spécifiques - toujours plus vraies pour la cible famille/enfants - pour des recommandations claires, précises et opérationnelles.

Pour discuter de votre projet, contactez-moi

Pourquoi faire appel à moi ?

  • Des solutions personnalisées : des études sur mesure pour répondre à vos besoins spécifiques, des mix méthodologiques quali/quanti.

  • Un accompagnement et des recommandations stratégiques : des échanges à chaque étape du process / du plan d’étude, des recommandations opérationnelles au plus près de vos objectifs.

  • Une expertise spécialisée : des connaissances, compétences et postures spécifiques pour recueillir l’avis/la perception réelle des enfants, aborder des périodes de vie très spécifiques en lien avec la parentalité notamment.

  • Un réseau de partenaires efficaces et de confiance : des collaborations historiques avec des experts cibles, des experts métiers, des experts terrains, des sociologues, des sémiologues, … des complémentarités d’expertises pour des insights toujours plus percutants.

Des compétences :

  • Multi-Sectorielles : Alimentation, Puériculture, Jeux & Jouets, Textile, Hygiène et soin, Service à la personne, Santé, Distribution, Agences de communication / d’influences, …

  • Cibles ‘généralistes’, mais également spécifiques : Famille, Femmes enceintes / Jeunes mères, Enfants, Adolescents, Jeunes adultes, Séniors, mais aussi Professionnels de santé, Professionnels de la petite enfance, …

  • Diversités de types d’études : Bilan de marque, Tests de concepts, Tests de produits, U&A, Tests de claims, Tests de communication, Tests de produits à domicile, Image & Notoriété, …

Animée, depuis toujours, d’une passion métier conseil & études et d’une passion consommateurs, toujours dans la proximité, la compréhension de leurs spécificités, notamment lorsqu’il s’agit des thématiques et des cibles familles/enfants qui nécessitent des approches et des postures dédiées,

Et riche de mes 17 ans d’accompagnement clients, d’observation et de retours consommateurs (mais aussi professionnels de santé, professionnels de l’éducation, … ),

Je serais ravie de vous accompagner dans vos questionnements marketing.

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Références & Interventions :

  • Référence Études de Marché / Consultation Stratégique : au cours de ma carrière, j'ai eu le plaisir de travailler avec de nombreux groupes, nombreuses marques dans des secteurs d’activités variés.
    Univers du Jeux et Jouets : Asmodee, Ravensberger, Vtech, … / Univers de la puériculture : Dorel, Dodie, Luc et Léa, MAM Baby, Nuk, Tigex, … / Univers de l’alimentation : Danone, Nestlé, Yoplait, Vitagermine, … / Univers de l’hygiène et soin : P&G, L’Oréal, Laboratoires Gilbert, Laboratoire Gifrer, Expanscience, … / Univers de la restauration : Burger King, McDonald’s, … / Univers de la santé : Laboratoires GSK, Innothera, … / Univers de la distribution / du retail : E.Leclerc, Carrefour, Décathlon, Kiabi, … / Univers du service : O2care, Les petits chaperons rouges, Wattelez, … / Univers du loisirs : TUI, … / Univers des accessoires scolaires / de l’édition : Maped, Hatier, Albin Michel, … / Univers média : France.tv, France.tv publicité, Vivendi, …

  • Interventions et Publications:

    • Prises de parole à de nombreuses conférences : comme celles, réalisées annuellement, pour le Printemps des Études (intervention depuis 2017), mais également à des évènements ponctuels tels que le salon Marketing With Moms, les Actukids Days, Le Family Market’ organisé par l’agence Bilbokid, …

    • Participation dans des articles de magazines spécialisés, publications scientifiques :

    • Interventions au CEPE - Centre Européen des Produits de l’Enfant :

      • “A travers des exemples concrets, les étudiants ont pu affiner leurs connaissances sur le développement psychologique de l’enfant en prenant en compte les éléments de son quotidien. Les étudiants ont également pu reprendre les points de méthodologie sur les focus group et les entretiens. Effectivement, un enfant n’est pas capable d’argumenter et d’expliquer son opinion ce qui rend le processus d’enquête plus complexe qu’on ne le pense. Il est donc nécessaire de s’adapter et d’utiliser des dispositifs pour mettre l’enfant à l’aise afin d’ouvrir le dialogue. La connaissance de l’univers de l’enfant est indispensable pour pouvoir se mettre à sa hauteur. L’enfant s’exprime mieux en racontant des histoires, c’est pourquoi les outils d’enquête sont sans cesse renouvelés et trouvent différentes formes (cahiers d’activités, images, mots). Les étudiants ont pu s’exercer grâce à des mises en situation sous l’œil de Myriam LE DANVIC qui a su les conseiller et les guider dans leurs réflexions. L’intervention de Myriam LE DANVIC a permis aux étudiants de découvrir une nouvelle vision des études de marché en marketing.” Olivier Rampnoux, IAE - Ecole universitaire du Management

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